Soyez les bienvenus au sein de la GENERATION ETHIQUE
Etudiants, professeurs et professionnels, ce blog vous est destiné. C'est à travers toute une réflexion théorique illustrée que vous pourrez assouvir votre curiosité pour l'éthique du marketing.
L'éthique est loin d'être une science exacte, elle évolue avec la morale. Nous accueuillons donc avec enthousiasme tous vos commentaires qui alimenteront notre projet.
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Automobile
/ Environnement
Le 05/01/2010 à 17:04
BRAVO ! BRAVO ! BRAVO et MERCI à Renault pour ce spot télévisé qui présente les vœux de la marque au losange en faisant passer par la même occasion un message très fort. Tous les sujets sensibles à l’automobile sont traités en 2mn (réchauffement climatique, rôle sociétale de la voiture, etc.). Ce spot à pour but de faire bouger les consciences pour préparer le lancement proche de la LEAF de Nissan et des futures voiture électriques Renault. Certes ceci est un message marketing pour vendre un produit à venir (ne soyons pas naïf !) mais saluons l’effort et la forme du message délivré qui a une vraie valeur pédagogique et qui donne matière à réfléchir.
Enfin un constructeur automobile parle d’autre chose que du rejet de CO² ! Enfin, une pub automobile à VRAIE valeur ETHIQUE ! La preuve en est que l’on peut faire du marketing éthique sans « flicage » ou que cela soit « chiant » selon certains !
Génération éthique salue la campagne marketing de « DOVE » dans les écoles et les piscines allemandes. En effet, la célèbre firme anglaise dans la continuité de sa campagne « real beauty » a mise en place une action marketing grâce à l’agence Allemande “Ogilvy & Mather”.
Des balances installées dans les vestiaires pour filles des écoles et des piscines délivrent un message unique “real beauty can’t be mesure in Kilos”, traduisez en français : « la vrai beauté ne se mesure pas en kilo ».
Par cette action DOVE défend ses valeurs d’estime, d’amour et de respect de la femme avec un message simple mais percutant contre le dictat du monde de la mode et de la culture de la maigreur !
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Concepts et Théories
Le 09/12/2009 à 13:18
Comme vous le savez il y a quelques jours nous avons publié un article sur les pratiques marketing de certaines entreprises qui n'hésitent pas salir notre environnement pour communiquer. Pour voir cet article cliquezici.
Nous avons décidé de donner suite à cet article car nous avons reçu énormément de critiques, à tel point que certains ont même fait une video pour protester contre notre article.
Nous sommes donc très déçus et peinés de cette vidéo. Les personnes qui ont fait ce geste n'ont rien trouvé de mieux que de citer notre article sur le dos de l'affiche brûlée.
Il est clair que pour nous, ce geste n'est encore qu'une façon détourné de faire parler de soi en portant préjudice au travail des autres. Alors on s'est posé la question de savoir si dégrader le travail des autres est une bonne façon de se faire connaître ? Indéniablement nous avons répondu OUI, mais nous ne croyons pas que ce soit une bonne iniciative marketing. Notre génération est en perte de valeur et beaucoup cherchent des points de repère pour évoluer dans un monde meilleur.
Chez Génération Ethique, nous pensons que le marketing est un levier intéressant pour partager des valeurs tel que le respect. Des valeurs dictées par notre expérience pour ne pas commettre les erreurs du passé. La crise que nous traversons n'est en fait que le résultat d'investisseurs financiers qui JOUENT avec l'argent perçu par TOUS LES ACTEURS de l'économie. Il est donc important de comprendre que tout travail ............... MERITE RESPECT.
Pensez-vous que les entreprises ont recours à ce genre de méthode pour promouvoir leur culture d'entreprise ?
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Concepts et Théories
/ Environnement
Le 02/12/2009 à 10:27
Depuis quelques années des milliers de personnes collent, affichent et communiquent sur le mobilier urbain. Ils veulent faire passer des messages forts sans se soucier des dégradations et de la saleté qu’ils provoquent. Les conséquences sont néfastes pour notre environnement quotidien. Murs salis, fenêtres avec traces de colles et papiers, affiches déchirés par terre, et j’en passe. Il existe pourtant des espaces prévus à cet effet pour éviter ces dérives. La législation prévoit pourtant des amendes pour ces voyous de la communication mais qui malheureusement sont trop faibles pour les inquiétés.
Buzz Marketing, Street marketing, Sauvage marketing, et tant d’autres formes se disant puissantes dans leurs communications, ne sont en fait que des façons détournés d’attirer l’attention du consommateur. A quel prix ? Celui de nos impôts qui sont utilisés pour nettoyer, peindre et restaurer ? Non merci !
Tous ces marketings doivent apprendre à intégrer l’éthique dans leur démarche car le respect des personnes passe aussi par le respect de leur environnement.
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Concepts et Théories
Le 30/11/2009 à 20:24
Vous êtes le 9999 ème visiteur et vous avez droit à 1.000.000€ !!! Il faut croire que les entreprises n’ont pas froid aux yeux de vous mentir. Et pour cause, elles ont tout à y gagner. Avez-vous réfléchit à ce qu’il se passait quand vous vous rendez sur un site internet. Un site internet n’est plus seulement un portail où les entreprises parlent d’elles mais un outil de source de revenu supplémentaire. En effet 98% des sites Internet font l’objet de contrat publicitaire. Autant vous dire que la négociation se fait autour de critères tels que le nombre de visites. C’est pourquoi les sites internet font de la publicité mensongère pour attirer les internautes. Ainsi les entreprises sont à même de mieux négocier les bandeaux publicitaires.
Malheureusement le marché de la e-publicité est en pleine expansion et comme souvent, les marchés qui explosent sont très mal contrôlés. C’est pourquoi nous avons décidés de faire un test.
Nous avons combiné Facebook (qui reste l’un des plus puissants outils de communication marketing gratuit) à une publicité mensongère où les gens peuvent gagner des PS3 / I-phone etc.… Tout ceci est donc une mascarade puisque les « Facebookers » tomberont sur notre Blog.
Nous rendrons les résultats publics de cette expérience le 25 Décembre. Alors soyez vigilant quand vous surfez sur la vague du net, les requins du marketing sont prêts à vous mordre dans le rouleau.
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Citations éthiques
Le 30/11/2009 à 18:03
Quand je fais le bien, je me sens bien, et quand je fais le mal, je me sens mal ; c’est ça ma religion. Abraham Lincoln 1809-1865, président américain ayant aboli l’esclavage
Une entreprise qui ne crée que de l’argent est une entreprise médiocre. Henry Ford 1863 – 1947, industriel américain
L’esprit de l’homme supérieurest familier avec la droiture ; l’esprit de l’homme moyen est familier avec le gain. Confucius 551 – 479 av. JC, philosophe chinois, Les Analectes, Livre IV, Chapitre XVI
Ne cherche pas à devenir un homme à succès, mais plutôt un homme de valeur. Albert Einstein 1879 - 1955, brillant physicien théorique américain d’origine allemande
Comme des millions de personnes vous êtes tombés dans le panneau du mensonge marketing. Alors si vous ne voulez pas être le seul à être tombé dans le panneau faites tourner le groupe à vos contacts sur Facebook.
Pour en savoir plus sur cette pratique marketingcliquez ici.
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Citations éthiques
Le 28/11/2009 à 9:08
Le coin des citations n’a nulle vocation de vous faire la leçon, seulement l’espoir de faire réfléchir et évoluer les consciences des professionnels du marketing avec notre sélection de citations venues des 4 coins du monde :
Bonne réflexion à vous sur l’éthique et la responsabilité !
Les grands hommes sont soucieux d'éthique, les petits d'étiquette. Citation de Claude Frisoni
Lorsque nos intentions sont égoïstes, le fait que nos actes puissent paraître bons ne garantit pas qu'ils soient positifs ou éthiques. Citation de Dalaï-Lama
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Alimentaire
/ Environnement
/ Solidarité
Le 26/11/2009 à 10:20
Avec Lipton, nous ne buvons pas seulement du thé mais nous soutenons l’engagement de la marque au niveau du développement durable et du bienêtre des cultivateurs de thé. En effet, Lipton et Rainforest Alliance sont associés dans la lutte pour un monde meilleur.
Rainforest Alliance est une organisation indépendante qui travaille avec des individus, communautés et entreprises ayant pour objectif de protéger l’environnement, les travailleurs ainsi que leurs conditions de travail, la durabilité des exploitations. Aujourd’hui, 50% des thés Lipton Yellow Label en sachets sont des thés issus de plantations reconnues par Rainforest Alliance.
La marque a pour but d’ici 2010 d’avoir la totalité des thés Lipton Yellow en sachets provenant d’exploitations certifiées par Rainforest Alliance, et d’ici 2015 détendre cette certification à toutes les plantations de la gamme des thés Lipton.
Les plantations reçoivent cette certification si elles répondent aux conditions suivantes :
·Système de gestion sociale et environnementale
·Gestion intégré des cultures
·Gestion des sols
·Gestion intégré des déchets
·Protection de l’écosystème
·Protection de la vie sauvage
·Protection des eaux
·Condition de santé et de sécurité
·Relations entre les communautés
·Bonnes conditions de travail des cueilleurs de thé
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Concepts et Théories
Le 25/11/2009 à 16:32
Peut être n’avez-vous jamais entendu parler de Black marketing ou encore de marketing gris. Ce sont des stratégies marketing pas toujours très éthique utilisées par les entreprises pour contrer leurs concurrents sur internet.
Quelques soient les critères d’évaluation de la domination ou les stratégies : position de leader, de challenger, de suiveur, de niche,… Internet peut profondément et rapidement modifier les rapports de force entre dominant et dominés.
Philippe Floch, consultant en e-marketing, fait une liste des principaux outils de black marketing pour contrer ses concurrents sur internet avec des stratégies type Warmarketing et Guerilla marketing. Cette liste très intéressante permet de voir la face cachée de l’e-marketing au travers de techniques parfois à la limite de l’égalité, voire totalement illégales et loin d’être éthique mais qui sont parfois utilisées dans des secteurs très concurrentiels et donc qu’il faut connaitre pour s’en prémunir :
Les stratégies “grises” tolérées car à la limite de la légalité : - Analyse de la concurrence, de leur noms de domaine, des mots clés, du ranking, des argumentaires des concurrents… - Récupération de noms de domaines non renouvelés - Optimiser son site internet pour le référencement - Achats de liens sur des sites spécialisés - Farm links et annuaires - Attaquer sur les arguments mis en avant par ses concurrents - Linkbaiting - Link dumping - Pages annuaires - Darksite (site sans marque affichée, mais tenu par une marque)
Les stratégies marketing hors la loi de Black Marketing: - Google Bombing - Cloaking - Spambombing - Faux témoignages et rumeurs sur les forums & réseaux sociaux - Faux blogs - Spaming - Vol de données - Hijacking : attaque de sites internet et de serveurs via les failles de sécurité WordPress… - Dictionnary Spaming (pour spamer des adresses emails générées automatiquement) et et SpamBots (pour récupérer les adresses de forums) - 302 Google - Usurpation d’adresse email - Fishing
